Gemeente Houten
Sector: overheid / gemeente
Activiteiten: EVP en werkgeverspropositie, communicatieconcept, communicatiestrategie, content
Gemeente Houten is een groeiende gemeente met grote ambities op het gebied van onder andere wonen en duurzaamheid. Tegelijkertijd staat de organisatie, net als veel andere gemeenten, voor een flinke personeelsopgave. Zo gaan er op korte termijn best een aantal medewerkers met pensioen. Er zijn dus nieuwe collega’s nodig. Mensen die anders durven denken en doen. Want dát zit in het DNA van Houten. De vraag was dan ook: hoe vertaal je dat naar een werkgeversverhaal dat echt bij Houten past én opvalt op de arbeidsmarkt?
Onze aanpak
We gingen op zoek naar wat werken bij gemeente Houten bijzonder maakt. We spraken met medewerkers en directie over hun ervaringen, drijfveren en ambities en combineerden die inzichten met extern onderzoek naar doelgroepen en relevante ontwikkelingen en concurrenten op de arbeidsmarkt.
Op basis daarvan ontwikkelden we de werkgeverspositionering. Samen met een creatief team vertaalden we die naar een herkenbaar communicatieconcept: Niets Hout je tegen.
Een woordspeling met een serieuze belofte. Bij gemeente Houten krijg je de ruimte om met je ideeën aan de slag te gaan, jezelf te ontwikkelen en het verschil te maken. Voor inwoners, ondernemers én voor elkaar. Eigenzinnigheid wordt gewaardeerd. De gemeente zoekt mensen die anders durven denken en doen en zo bijdragen aan de toekomst van Houten.
Het concept vormt de basis voor een multimediale arbeidsmarktcampagne, met uitingen op social media en andere online kanalen, buitenreclame en communicatie in het gemeentehuis. Ook intern kreeg de campagne extra aandacht, met onder andere taart, een kick-off video, posters, folders en aandacht op intranet.
De uitkomst?
Een werkgeversverhaal dat recht doet aan het DNA van Houten en ruimte geeft aan de ambities van de organisatie. Met Niets Hout je tegen heeft gemeente Houten een onderscheidende en herkenbare manier om nieuwe collega’s te werven.
En de campagne krijgt een vervolg. Binnenkort vertellen medewerkers zelf over hun werk, hun ideeën en hun ervaringen. Want wie kan beter vertellen wat werken bij Houten betekent dan de mensen die het iedere dag zelf doen?
“No925 heeft samen met ons de werkgeverspositionering van Gemeente Houten ontwikkeld en deze vertaald naar de onderscheidende arbeidsmarktcampagne ‘Niets Hout je tegen!’. Met hun expertise, betrokkenheid en flexibele manier van samenwerken hebben zij een belangrijke rol gespeeld in de ontwikkeling en realisatie van een campagne waar we als Gemeente Houten trots op zijn.”
Wendy Werensteijn, Adviseur Arbeidsmarkt en Recruitment bij gemeente Houten